Reklama w wynikach wyszukiwania AI i narzędziach AI?

Coraz więcej osób zamiast przeglądać dziesięć linków w Google zadaje pytanie sztucznej inteligencji – w Przeglądzie AI, w Trybie AI albo wprost w ChatGPT. Dla firm to ważne pytanie: czy w tych odpowiedziach da się już kupić reklamę? Krótka odpowiedź brzmi: tak, ale nie wszędzie i nie wszystko jest dostępne w Polsce. Poniżej zebraliśmy stan na koniec października 2026 roku.

Google: reklamy w AI są, ale jeszcze nie w Polsce

Polscy użytkownicy znają już Przegląd AI (AI Overviews) – Google uruchomił go w Polsce w marcu 2025 roku, z obsługą zapytań po polsku. Od jesieni 2025 roku dostępny jest też Tryb AI (AI Mode). Sama odpowiedź AI to jednak jeszcze nie reklama.

Reklamy w Przeglądzie AI Google pokazuje na razie w 12 krajach (m.in. USA, Kanada, Australia, Indie, Singapur) i wyłącznie w języku angielskim. 28 października 2026 roku Google ogłosił, że reklamy w Trybie AI trafiają do 10 kolejnych rynków, a następne w kolejce są Wielka Brytania, Brazylia i Meksyk. Polski na tej liście nie ma – polski reklamodawca nie kupi dziś miejsca w odpowiedzi AI Google’a dla polskich użytkowników.

ChatGPT: reklamy w Polsce od 24 sierpnia 2026

Najdalej poszedł OpenAI. Po pilotażu w USA (od lutego 2026) reklamy w ChatGPT pojawiły się kolejno w Kanadzie, Australii, Wielkiej Brytanii i Azji, a 24 sierpnia 2026 roku – w 31 krajach Europy, w tym w Polsce.

• Kto widzi reklamy: użytkownicy darmowej wersji ChatGPT i planu Go. Abonenci Plus, Pro i Enterprise reklam nie widzą.
• Jak wyglądają: to oznaczone jako „sponsorowane” propozycje pod odpowiedzią, dopasowane do tematu rozmowy – np. przy pytaniu o wybór robota sprzątającego może pojawić się oferta producenta. OpenAI deklaruje, że reklama nie wpływa na treść odpowiedzi.
• Targetowanie w Europie: węższe niż w USA – według tematu rozmowy, ogólnej lokalizacji i typu urządzenia, a nie profilu użytkownika. Europejskie urzędy ochrony danych uważnie przyglądają się planom personalizacji.
• Zakup: na start w Europie przez duże domy mediowe; samoobsługowy panel reklamowy OpenAI udostępnia stopniowo kolejnym rynkom.

Ile kosztuje reklama w ChatGPT?

OpenAI nie publikuje cennika ani wskaźników skuteczności, więc poniższe kwoty to dane raportowane przez agencje i media branżowe – traktuj je orientacyjnie (przeliczenie przy kursie ok. 3,65 zł za dolara):

To wyraźnie drożej niż typowe kampanie w social mediach. Za tę cenę dostajesz jednak kontakt z osobą, która właśnie aktywnie szuka rozwiązania i zadaje konkretne pytanie – podobnie jak w wyszukiwarce.

Inne platformy AI

Microsoft Copilot wyświetla reklamy kupowane przez Microsoft Advertising (to samo konto, co reklamy w Bing), w tym nowe formaty, np. interaktywne „wirtualne salony” produktów. Według informacji Microsoftu z 2025 roku formaty te w pierwszej kolejności objęły rynki anglo-, francusko- i niemieckojęzyczne.

Perplexity testowało reklamy w formie sponsorowanych pytań uzupełniających, ale zdecydowało o wygaszeniu programu do końca 2026 roku – z obawy, że reklamy podkopią zaufanie do odpowiedzi. To ciekawy sygnał: nawet same platformy AI nie są pewne, jak pogodzić reklamę z wiarygodnością.

Gemini (asystent Google) reklam nie wyświetla – reklamy Google w AI dotyczą wyszukiwarki (Przegląd AI i Tryb AI).

Co robić dziś, jeśli prowadzisz firmę w Polsce?

1. Zadbaj o widoczność bezpłatną. Zanim reklamy AI na dobre wejdą do Polski, odpowiedzi AI już dziś cytują strony firm. Konkretne opisy usług, odpowiedzi na pytania klientów (FAQ), aktualna wizytówka Google i dane strukturalne zwiększają szansę, że AI poleci właśnie Ciebie.
2. Uporządkuj kampanie Google Ads. Gdy reklamy w Trybie AI pojawią się w Polsce, skorzystają z nich przede wszystkim dobrze ustawione kampanie Performance Max i kampanie w sieci wyszukiwania z szerokim dopasowaniem.
3. Testuj ChatGPT z głową. Ma sens przy produktach i usługach o wysokiej wartości, o które ludzie pytają AI przed zakupem (sprzęt, usługi B2B, finanse, edukacja). Przy mniejszych budżetach zwykle lepiej sprawdzą się kampanie leadowe w Meta Ads i Google.
4. Mierz jakość, nie tylko kliknięcia. Przy stawkach CPC rzędu kilkudziesięciu złotych liczy się to, ile kliknięć zamienia się w rozmowy handlowe i sprzedaż.

Rynek reklamy w AI zmienia się z miesiąca na miesiąc – będziemy aktualizować ten tekst, gdy reklamy w AI Google pojawią się w Polsce.